Online Marketing Leidenschaft aus Düsseldorf
Ich bin Max Arnold aus Düsseldorf und ich entwerfe und betreibe kundenzentriertes Online Marketing.
Lies gerne meinen ausführlichen Lebenslauf oder scroll einfach weiter, um zu erfahren was ich am besten kann. Meine Passion sind Vermarktungsökosysteme, die hochwertigen Content datenbasiert und KI-gestützt zielgenau im richtigen Moment inszenieren. Ich arbeite nach dem Full Funnel Performance Konzept mit einem Content-getriebenen User Experience Ansatz auf Basis von Zielgruppendaten.
Mehrfach zertifizierter Google Ads Marketer
Ich arbeite seit mehr als einer Dekade mit Google Ads und kombiniere dieses mächtige Instrument anhand von Datenplattformen mit Meta und Tik Tok sowie einer starken Kunden-Website und oder App. Mit Google Ads kann eine sehr große Zielgruppendurchdringung erzielt werden. Hier bin ich zuhause, übertrage meine Fähigkeiten jedoch auf sämtliche Plattformen für digitale Vermarktung.
AI Performance
CREATIVE
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OFFLINE GROWTH
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Performance Marketing
seit 2008
☑️ Online Marketing
☑️ Informationsarchitekturen
☑️ Content Strategien
☑️ Website-Optimierung
☑️ Webanalytics Setup
☑️ UX-Optimierung
☑️ Landingpages & CRO
☑️ Werbemittelgestaltung
☑️ Performance Insights
☑️ Dashboarding
☑️ Audits
Wie läuft Performance Marketing ab?
Der grundlegende Prozess von Performance Marketing ist immer der Selbe.
Wie ist es mit Max zu arbeiten?
Ich arbeite zu 100% committed auf das Ziel meiner Kunden hin – kundenzentrisch, fokussiert auf messbaren Output. Der Erfolg und die Anerkennung meiner Kunden sind mein größter Motor und mit großem Dank lese ich immer wieder die Zeilen, die nach einer Zusammenarbeit entstehen.
Ich arbeite mit Max Arnold seit über 8 Jahren eng und vertrauensvoll zusammen – erst als Kollege im WPP Network und in den letzten drei Jahren als Kunde der WPP media solutions. Max leitet seit dem als Director die Performance-Marketing-Initiativen der BARMER. Um den unschätzbaren, persönlichen Beitrag von Max zur Professionalisierung des BARMER-Marketings zu beschreiben, reicht eigentlich eine Kennzahl: in den letzten drei Jahren haben wir die Anzahl der digitalen Leads als wichtigsten KPI verdreifacht! Dieser Erfolg ist allerdings nicht schmerzfrei zu haben. Max fordert uns als Kunde jeden Tag bis an die Grenzen heraus. Mit seinem Engagement, seinem Mut, seiner Rastlosigkeit, seiner ‚Gnadenlosigkeit‘. Und das ist genau richtig so. Ich halte Max für einen der, wenn nicht den besten Performance-Marketing-Experten in Deutschland.
I highly recommend Max, with whom I have had the pleasure of working for several years at Grey. He is a beacon of professionalism and possesses an impeccable expertise in search and performance media strategies. Max consistently demonstrates a deep understanding of performance metrics, creating tailored strategies for a diverse range of companies. More importantly, he is adept at challenging superficial briefings with hard facts, steering businesses towards a performance-oriented approach. Working with Max, a true master of his trade, has always been a rewarding experience. Keep up the excellent work, Max!
Max fällt aus der Reihe im positiven Sinn und bringt sehr viel Kompetenz und starke Rhetorik mit. Er ist ein hervorragender Teamplayer und begeistert Senioren und Junioren langfristig. Max ist sehr gewissenhaft und geht mit ausgeprägter Motivation Projekte an. Er verfolgt einen ganzheitlichen Ansatz für Digitalmarketing mit besonderem Fokus darauf, nicht nur Paid- sondern auch Owned Maßnahmen zum Erfolg zu bringen. Diese Qualifikationen bringen nur Wenige mit. Max ist Experte für Suchmaschinen und Content Marketing, aber auch alle anderen bedeutsamen Kanäle orchestriert er mit viel Verständnis für Daten und Technologie Setup. Seine proaktive sehr offene und herzliche Art ermöglicht seinen Teams auch weit über den Tellerrand zu schauen. Weiter so!
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Was ist Performance Marketing?
„Leistungsorientiertes Digital Marketing“ erzielt man durch die Kreation relevanter Inhalte und ihrer bedarfsgruppenspezifischen Verbreitung. Eine datengetriebene Content- bzw. SEO Strategie, die versierte Entwicklung der Nutzererfahrung auf der Website und die Visibilität, Kompetitivität und Reputation an allen relevanten Berührungspunkten der Zielgruppe, sowie eine effektive Wahl der technischen Infrastruktur bilden dabei Kernaufgaben.
Kompetitivität steht für: Wettbewerbsfähigkeit. die Güte von Approximationsalgorithmen. die Güte von Online-Algorithmen. (Wikipedia, 2024)
Die Auswahl der zielführendsten Kampagneneinstellungen und die Findung konkreter Ideen zur Gestaltung von Inhalt und datengetriebener Umsetzung der Werbemittel verstehe ich als die Königsdisziplinen des Performance Marketings. Auf Basis meiner Auffassung, kann Performance nachhaltig nur erreicht werden, wenn der gesamte Kundenzyklus (siehe auch: Full Funnel) optimal ist.
Wie wird auf Performance optimiert?
Die ständige Optimierung der Website und aller relevanten Medienauftritte auf Basis von Messung und statistisch validen Testing-Szenarien, liefert im zeitlichen Verlauf wachsende Performance. Es gilt Inkrementalität als wesentliches Element allen Handelns zu verinnerlichen, um die entscheidenden Hebel im Entscheidungsprozess des Nutzern zu identifizieren. Wichtige Messwerte für den Werbetreibenden sind z.B. der Anteil an der Reichweite, die Menge an Impressionen, Klicks, Engagements, Conversions sowie Klickpreise (CPC), die Klickrate (CTR), die Kosten je Conversion und dessen Wert für das Unternehmen. In einem idealen Szenario zeichnet ein Werbetreibender sämtliche Wertschöpfungen zu einem Customer Lifetime Value (CLV) zusammen.
Analog spielen insbesondere KPI zur Messung der Qualität der Nutzerinteraktion mit dem Inhalt der Website eine zentrale Rolle. Typische Interaktionswerte sind z.B. die Aufenthaltsdauer und Watchtime, die Scroll-Tiefe, die Page Engagement sowie z.B. auch die Menge an Downloads, Druckvorgängen oder Kopiervorgänge, Button Clicks oder Formular Submits. Ein Trackingkonzept stellt zudem die wesentlichen Schlüsselereinisse (Key Events) zusammen und vergibt eine Wertigkeit von Events in ihrem Content und Audience-Zusammenhang.
Es kommt zudem darauf an, diese Daten auch zielführend zu verarbeiten, aus mehreren Quellen zusammenzuführen und entsprechende Insights zu generieren und darauf aufbauend Hypothesen abzuleiten. Die Integration von Systemen, die durch maschinelles Lernen gestützt werden, kann die Performance Optimierung stark vereinfachen. Sogenannte „Value-Rules“ ermöglichen die dynamische Anpassung der Werte, um das Ergebnis des maschinellen Lernens zu verbessern.
Warum ist „ORGANIC“ so wichtig für die Performance?
In einem digitalen Marketing Mix steht organischer Traffic neben vielen anderen Besucherquellen. Er unterscheidet sich allerdings maßgeblich in der Frequenz des zu tätigenden Investements und dem Wert der dort erzielten Sichtbarkeit. Anders als im Falle von Display Ads, Social Ads oder Search Ads mit Google Ads und Bing Ads oder anderen Trafficakquise-Plattformen, bei denen kontinuierlich für jeden erzielten Klick gezahlt wird, kann durch organische Optimierung für Suchmaschinen und Soziale Medien eine nachhaltig kostendeckende Traffic-Ressource erschlossen werden. Die Sichtbarkeit in Suchmaschinen ist zudem, je nach Marketingziel, besonders wertvoll für die Überzeugung der Zielgruppe in der Consideration Phase.
„Machine Learning“ verändert Alles!
Online Marketing und vor allem Suchmaschinenoptimierung erfordert wie ein Mensch zu denken! Für den Einen oder Anderen mag das auf den ersten Blick blödsinnig klingen, da es augenscheinlich in erster Linie um die Optimierung für Maschinen geht (insb. die Algorithmen von Google, YouTube, Linkedin & TikTok). Im Fokus jeder Optimierung sollte der Content stehen. Web-Inhalte sind der direkte Zugang zum Nutzer und das beginnt schon bei physischen Produkten. Wer Mist verkauft, kann heutzutage auch SEO vergessen, denn der Nutzer wird per se anspruchsvoller und in bekannten Branchen haben Wettbewerber längst die Abkürzungen genommen, die SEO viele Jahre geboten hat.
Die wesentlichen Optimierungstaktiken und wichtige Tools für die organische Optimierung können im Prinzip innerhalb kürzester Zeit gelernt werden. Die anschließende Kontrolle, Analyse und fortlaufende Verbesserung setzt allerdings weitreichende Erfahrung im Umgang mit komplexen Prozessen, Werkzeugen und speziellen Umsetzungsformen voraus.
Wie kann ich mehrwertigen Inhalt generieren?
- Relevante Nutzerbedürfnisse identifizieren
- Informationsbedarf decken
- Eine besondere Nutzererfahrung schaffen
- Den Wettbewerb in den SERPS übertreffen
- Intelligente Verlinkungen setzen
- Weiterführende Informationen bereitstellen
- Webinhalte auf jedem Endgerät erlebbar machen
- Eine maschinenlesbare Website Architektur entwickeln
- Eine gute Indexier- und Crawlbarkeit gewährleisten
- Strukturierte Daten verwenden (Schema.org)
- Bedarfsspezifischen Support integrieren
Social Media eignet sich ideal, um einen Einstieg in Online Marketing und SEO zu erhalten. Ich höre am liebsten Podcasts und schaue mir Videos auf Youtube an. Sende mir gerne eine Kontaktanfrage oder eine Nachricht.
Über die Inszenierung einer nutzerzentrierten Erfahrung und Schaffung von Relevanz, im Hinblick auf den Bedarf des Nutzers in Information, Emotion, Navigation und Transaktion, erzielen wir effektives Online Performance Marketing.
Warum solltest Du mit Max arbeiten?
Schau Dir einfach meine Rezensionen auf LinkedIn und Google an und überzeug dich im Anschluss selbst.
Wie kann ich mit Performance Marketing starten?
Brauchst Du Performance Marketing Unterstützung?
Melde Dich bei Max und erhalte eine kostenfreie Besprechung, um deinen „Performance-Status“ zu identifizieren. Danach sehen wir weiter.
Lies das „gebündelte Fachwissen“ im Performance Magazin:
Performance Marketing Trends 2024
Das digitale Beratungsgeschäft steht vor einem fundamentalen Wandel. Die Erwartungen der Kunden, technologische Innovationen und die wachsende Komplexität von...
Performance Marketing und SEO von 2000-2025
Performance Marketing hat sich als unverzichtbarer Bestandteil des digitalen Marketings etabliert. Dank seiner messbaren Ergebnisse ermöglicht es Unternehmen,...