Max Arnold
Online Performance MarketingErfahrung seit 2008 ★ Niedergelassen in Düsseldorf
Online Marketing Leidenschaft aus Düsseldorf
Endkundenzentrierte Vermarktungsökosysteme, die hochwertigen Content datenbasiert und KI-gestützt zielgenau im richtigen Moment inszenieren. Ich arbeite nach dem Full Funnel Performance Konzept und betreibe ganzheitliche SEO.
Ich bin Max Arnold aus Düsseldorf und ich betreibe kundenzentriertes Online Marketing. Ich arbeite für eines der größten Werbenetzwerke der Welt und bin für das Performance Marketing mit dem Schwerpunkt SEO, SEA & Content in einer Mediaagentur im Kreativumfeld zuständig. Lies gerne meinen ausführlichen Lebenslauf oder scroll einfach weiter, um zu erfahren was ich am besten kann.
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Performance Marketing
seit 2008
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Was ist Performance Marketing?
„Leistungsorientiertes Digital Marketing“ erzielt man durch die Kreation relevanter Inhalte und ihrer bedarfsgruppenspezifischen Verbreitung. Eine datengetriebene Content- bzw. SEO Strategie, die versierte Entwicklung der Nutzererfahrung auf der Website und die Visibilität und Reputation an allen relevanten Berührungspunkten der Zielgruppe, sowie eine effektive Wahl der technischen Infrastruktur bilden dabei Kernaufgaben.
Die Auswahl der zielführendsten Kampagneneinstellungen und die Findung konkreter Ideen zur Gestaltung von Inhalt und datengetriebener Umsetzung der Werbemittel verstehe ich als die Königsdisziplinen des Performance Marketings.
Wie wird auf Performance optimiert?
Die ständige Optimierung der Website und aller relevanten Medienauftritte auf Basis von KPI-Messung und statistisch validen Testing-Szenarien, liefert im zeitlichen Verlauf wachsende Performance. Wichtige Messwerte für den Werbetreibenden sind z.B. der Anteil an der Reichweite, die Menge an Impressionen, Klicks, Engagements, Conversions sowie Klickpreise (CPC), die Klickrate (CTR), die Kosten je Conversion und dessen Wert für das Unternehmen.
Analog spielen insbesondere KPI zur Messung der Qualität der Nutzerinteraktion mit dem Inhalt der Website eine zentrale Rolle. Typische Interaktionswerte sind z.B. die Aufenthaltsdauer und Watchtime, die Scroll-Tiefe, die Bouncerate sowie z.B. auch die Menge an Downloads, Druckvorgängen oder Kopiervorgänge, Button Clicks oder Formular Submits.
Es kommt zudem darauf an, diese Daten auch zielführend zu verarbeiten, aus mehreren Quellen zusammenzuführen und entsprechende Hypothesen abzuleiten. Die Integration von Systemen, die durch maschinelles Lernen gestützt werden, kann die Performance Optimierung stark vereinfachen.
Wie ist es mit Max zu arbeiten?
Ich arbeite mit Max Arnold seit über 8 Jahren eng und vertrauensvoll zusammen – erst als Kollege im WPP Network und in den letzten drei Jahren als Kunde der WPP media solutions. Max leitet seit dem als Director die Performance-Marketing-Initiativen der BARMER. Um den unschätzbaren, persönlichen Beitrag von Max zur Professionalisierung des BARMER-Marketings zu beschreiben, reicht eigentlich eine Kennzahl: in den letzten drei Jahren haben wir die Anzahl der digitalen Leads als wichtigsten KPI verdreifacht! Dieser Erfolg ist allerdings nicht schmerzfrei zu haben. Max fordert uns als Kunde jeden Tag bis an die Grenzen heraus. Mit seinem Engagement, seinem Mut, seiner Rastlosigkeit, seiner ‚Gnadenlosigkeit‘. Und das ist genau richtig so. Ich halte Max für einen der, wenn nicht den besten Performance-Marketing-Experten in Deutschland.
I highly recommend Max, with whom I have had the pleasure of working for several years at Grey. He is a beacon of professionalism and possesses an impeccable expertise in search and performance media strategies. Max consistently demonstrates a deep understanding of performance metrics, creating tailored strategies for a diverse range of companies. More importantly, he is adept at challenging superficial briefings with hard facts, steering businesses towards a performance-oriented approach. Working with Max, a true master of his trade, has always been a rewarding experience. Keep up the excellent work, Max!
Max fällt aus der Reihe im positiven Sinn und bringt sehr viel Kompetenz und starke Rhetorik mit. Er ist ein hervorragender Teamplayer und begeistert Senioren und Junioren langfristig. Max ist sehr gewissenhaft und geht mit ausgeprägter Motivation Projekte an. Er verfolgt einen ganzheitlichen Ansatz für Digitalmarketing mit besonderem Fokus darauf, nicht nur Paid- sondern auch Owned Maßnahmen zum Erfolg zu bringen. Diese Qualifikationen bringen nur Wenige mit. Max ist Experte für Suchmaschinen und Content Marketing, aber auch alle anderen bedeutsamen Kanäle orchestriert er mit viel Verständnis für Daten und Technologie Setup. Seine proaktive sehr offene und herzliche Art ermöglicht seinen Teams auch weit über den Tellerrand zu schauen. Weiter so!
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Warum ist „ORGANIC“ so wichtig für die Performance?
Meta, Linkedin und In einem digitalen Marketing Mix steht organischer Traffic neben vielen anderen Besucherquellen. Er unterscheidet sich allerdings maßgeblich in der Frequenz des zu tätigenden Investements. Anders als im Falle von Display Ads, Social Ads oder Search Ads mit Google Ads und Bing Ads oder anderen Trafficakquise-Plattformen, bei denen kontinuierlich für jeden erzielten Klick gezahlt wird, kann durch organische Optimierung für Suchmaschinen und Soziale Medien eine nachhaltig kostendeckende Traffic-Ressource erschlossen werden.
„Machine Learning“ verändert Alles!
Online Marketing und vor allem Suchmaschinenoptimierung erfordert wie ein Mensch zu denken! Für den Einen oder Anderen mag das auf den ersten Blick blödsinnig klingen, da es augenscheinlich in erster Linie um die Optimierung für Maschinen geht (insb. die Algorithmen von Google, YouTube, Linkedin & TikTok). Im Fokus jeder Optimierung sollte der Content stehen. Web-Inhalte sind der direkte Zugang zum Nutzer und das beginnt schon bei physischen Produkten. Wer Mist verkauft, kann heutzutage auch SEO vergessen, denn der Nutzer wird per se anspruchsvoller und in bekannten Branchen haben Wettbewerber längst die Abkürzungen genommen, die SEO viele Jahre geboten hat.
Die wesentlichen Optimierungstaktiken und wichtige Tools für die organische Optimierung können im Prinzip innerhalb kürzester Zeit gelernt werden. Die anschließende Kontrolle, Analyse und fortlaufende Verbesserung setzt allerdings weitreichende Erfahrung im Umgang mit komplexen Prozessen, Werkzeugen und speziellen Umsetzungsformen voraus.
Wie kann ich mehrwertigen Inhalt generieren?
- Relevante Nutzerbedürfnisse identifizieren
- Informationsbedarf decken
- Eine besondere Nutzererfahrung schaffen
- Den Wettbewerb in den SERPS übertreffen
- Intelligente Verlinkungen setzen
- Weiterführende Informationen bereitstellen
- Webinhalte auf jedem Endgerät erlebbar machen
- Eine maschinenlesbare Website Architektur entwickeln
- Eine gute Indexier- und Crawlbarkeit gewährleisten
- Strukturierte Daten verwenden (Schema.org)
- Bedarfsspezifischen Support integrieren
Social Media eignet sich ideal, um einen Einstieg in Online Marketing und SEO zu erhalten. Ich höre am liebsten Podcasts und schaue mir Videos auf Youtube an. Sende mir gerne eine Kontaktanfrage oder eine Nachricht.
Über die Inszenierung einer einzigartigen Erfahrung und Schaffung von Relevanz, im Hinblick auf den Bedarf des Nutzers in Information, Navigation, als auch Transaktion, erzielen wir effektives Online Performance Marketing.
Warum solltest du mit Max arbeiten?
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Lesen Sie „gebündeltes Fachwissen“ im Performance Magazin:
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