SEO Content ist ein umgangssprachliches Wort für Inhalte auf einer Website, die mit der zentralen Intention einer höchstmöglichen Positionierung auf den Suchergebnisseiten in Suchmaschinen veröffentlicht werden. Meist wird auf Basis bestimmter Kriterien versucht Texte und andere Inhalte für die Suchmaschine zu „optimieren“.
„SEO Content“ ist, für bestimmte Benutzergruppen, relevanter und informell aufbereiteter digitaler Medieninhalt, wie z.B. Text, Tabellen, Bilder, Videos, Animationen, Diagramme oder interaktive Programme in verschiedenen Darstellungsformen.
So würde mein Versuch einer allgemeinen Definition für den Begriff „SEO Content“ lauten. Hält man all die negativen Beispiele im Internet raus, ist „SEO Content“ per Definition eine gute Sache. Wir sollten nur alle lernen wie es geht, auch wenn es noch keinen wissenschaftlich fundierten heiligen Gral zum Erfolg gibt.
Was ist guter Content?
- Text
- Bild
- Navigation
- Interaktion?
- Emotion?
- Verlangen?
Organisch punkten kann man dann, wenn man sich als oberste Maxime den höchstmöglichen Mehrwert für den User setzt.
Guter SEO Content ist nichts anderes als die Verschmelzung einer idealen syntaktischen Auszeichnung mit der idealen Erfüllung des Informationsbedürfnisses des Nutzers.
Hier müssen wichtige Regeln eingehalten werden, um die Positionierung in essentiellen Medien zu gewährleisten. Onpage-Faktoren wie Title, Alternativ-Titel, Überschriften, kontextuelle Keywordverwendung, die URL, semantische Auszeichnung, Crawlability, Mobilfreundlichkeit, die Geschwindigkeit der Seite und viele weitere Rankingfaktoren spielen neben der Verlinkung durch andere Websites eine entscheidende Rolle bei der Suchmaschinenoptimierung.
Onsite & technisches SEO ist zweifellos wichtig. Aber alles hat seine Grenzen und muss auch nachhaltig hinsichtlich der User-Erfahrung konzipiert sein – Der Inhalt sollte im Vordergrund des Schaffens stehen. SEO sollte vielmehr ein grundlegender Bestandteil einer jeden Website Konzeption und Umsetzung sein, anstatt als oberste Richtlinie die Inhaltsproduktion zu bestimmen. Nur wer Inhalte produziert, die über die Keywordanalyse hinaus gehen, kann auch aktiv die Nachfrage mitbestimmen. Wer aber keine Keywordanalyse macht, wird meist auch nachhaltig nicht effektiv Traffic generieren (es sei denn andere Traffic Quellen werden erfolgreich angezapft -> z.B. über bezahlte Anzeigen.
Wie sieht eine gute Website Struktur aus?
Guter Content ist viel mehr als die dahin gesungenen 1000 Worte Text. Auch mit ein paar passenden Bildchen und gar einem Video ist das Ranking noch nicht direkt gerockt. Die einzigartige Anordnung und die logische Strukturierung der Informationen auf der gesamten Website sowie die zielgenaue Weiterleitung des Nutzers durch diese Infrastruktur, spielt eine zentrale Rolle bei der Bewertung.
Für die Architektur gilt es möglichst vor einem Relaunch oder Umbau einer Website, Zeit in eine detaillierte Sitemap und eine genau konzipierte Nutzerführung zu investieren. Wegweisend muss in erster Linie die Erwartungshaltung des individuellen Users bzw. in Repräsentation für die Gesamtheit aller User das Suchvolumen der vorab recherchierten Keywords sein. „Content first“ kann so pauschal in jedem Fall nicht gelten. Erst planen, dann schreiben!
Wie baue ich eine Sitemap?
- Mindmap anlegen: Was verkaufe ich → Was interessiert die Leute? → Worüber soll ich schreiben?
- Keywordrecherche machen: Anleitung → Gibts hier!
- Eine Liste aller möglichen Unterseiten in Excel anlegen (eine Seite = eine Zeile)
- Aufschreiben welche Url für welches Keyword ranken soll
- Die Url aller Unterseiten definieren (möglichst kurz und sinnvoll hierarchisiert)
Beim Bau oder der Erweiterung der Sitemap sollte man vor allem die URL Struktur eindeutig bestimmen und mögliche weitere Inhalte frühzeitig absehen, um spätere Konflikte mit neuen Keywords zu vermeiden.
Beachten sollte man auch Erfahrungswerte zum strategischen Platzieren mehrerer Target Keywords je URL. Das geht, sollte aber genau durchdacht werden. Es ist schlussendlich nicht effektiv, pauschal für jede Schreibweise eines Keywords eine Seite zu erzeugen. Oft ist es jedoch ratsam mehrerer Seiten für ein und denselben semantsichen Zusammenhang zu erstellen, um multiple syntaktisch verschiedene Rankings sicherzustellen. Eine intelligente Verwebung des Contents untereinander ist hier maßgeblich entscheidend.
Wann lohnt sich SEO Content bzw. Content Marketing?
Um das zu erfahren muss genau getrackt werden. Mit der sauberen Integration eines Tracking-Systems wie Google Analytics und entsprechender Bestimmung und Nachverfolgung bestimmter Aktionen (Interaktion, Kauf, Wertübermittlung) kann eine Gewinnrechnung betrieben werden. Für organische Projekte sollte eine Content-Lifetime von 6-12 Monaten vor der Gewinnbestimmung je Seite vorausgehen, um eine valide Ableitung der Rankings ableiten zu können. Dies kann jedoch je nach Content-Typ und Branche maßgeblich variieren. Generell gilt jedoch, dass die Historie eines Suchtreffers eine entscheidende Rolle für dessen organische Anzeigenposition spielt. Es gilt wichtige Investitionen nicht voreilig als nichtig abzutun. Die Erwartungshaltung sollte definitiv nicht unrealistisch sein.
Content Marketing lohnt sich nicht, wenn …
Rand Fishkin von moz hats in Sachen Content auf den Punkt gebracht. So ist die Erwartungshaltung eines Contentmarketing-Projekts in jedem Fall nicht erfüllbar:
Na, angesprochen? Oben findet ihr die komplette Abhandlung von Rand Fishkin als Slide Share Integration.
Content Marketing lohnt sich, wenn …
Was gemeinhin unter Content Marketing seit 2013 verstanden wird, ist nur ein kleiner Teil der gesamten Customer Journey. Ungefähr so siehts aus:
Ich kann nur empfehlen das zu verinnerlichen. Oben findet ihr die komplette Abhandlung zu „SEO Content“.
Warum ist Onpage Optimierung so wichtig?
Wer sich mit Suchmaschinenoptimierung länger auseinandersetzt und die gängigen Geschäftspraktiken großer Brands beobachtet (siehe Wettbewerber-Monitoring), erkennt schnell, wie unachtsam und halbherzig Content-Erstellung heute teilweise betrieben wird und was daran mindestens genauso gefährlich ist, wie z.B. unachtsam manipulatives Linkbuilding zu betreiben.
Das Panda Update von Google ist eine Kette von Filteraktualisierungen im Google Algorithmus, die auf die Auffindung minderer Qualität der gelistete Webseiten bzw. der ganzer Domains abzielt. „SEO Content“ ist was Google sucht!
Wenn wir von „onpage-optimiertem“ Content sprechen geht es natürlich weiterhin darum keywordspezifische URLs für individuelle Rankings oder zur Stärkung der Mutterseite aufzubauen – Klar! Hierbei muss allerdings allein schon aus einem logischen Verständnis heraus darauf geachtet werden, dass man sich bei der Themen-/ Keywordbestimmung nicht zu sehr an syntaktischen Parametern aufhält und synonyme Keywords ideal in eine erforderliche Menge von Seiten integriert und beispielsweise über Canonicals oder Erwähnung von Synonymen im Content selbst intelligent strukturiert. Die SEO Maßnahmen von heute sollten sich an einem effizienten Information Retrieval orientieren. Der Shortcut zum Sieg durch Manipulation ohne mehrwertigen Aufwand, wie noch in den 90ern, ist schwieriger geworden. Minderwertige Inhalte sind in jedem Fall total out und werden meist entdeckt.
Googles Kolibri (so heißt der Algorithmus auf deutsch) fliegt wirklich und dies zwar immer sicherer. Penguin & Panda und wie sie alle heißen sind doch erst der Urknall der großen rundum Qualitätssicherungsmaßnahmen.
Heute gilt es in erster Linie zu versuchen Informationen über Ihren syntaktischen Zusammenhang hinaus auffindbar zu machen und sich vor allem zu 100% auf die Zielgruppe einzustellen. Interessant sind auch Features rund um die Themen Relevance Feedback, textuelle Responsivität und intelligente Userführung. Mit wenig Aufwand, kann man hier große Wirkungen erzielen.
- Schreibe einen Abstract je Text und biete diesen dem User optional an
- Gibt es Features wie: „Möchten Sie Bilder anzeigen (ja/nein)“ oder ähnliches, was die Interaktion erhöht?
- Reagiert Ihre Website auf das bereits Gesehene (Leseempfehlung, CTA, Weiterleitung)?
- Ist ihre Menü- und Layoutstruktur so angelegt, dass möglichst viele User damit effektiv ans Ziel gelangen => Klickpfade analysieren
- Werden Conversions erfasst/ eindeutig definiert?
Wie erzeugt man Mehrwert durch Inhalt?
- Das Informationsbedürfnis erfüllen
- Anschauliches Medienmaterial (Bild, Bewegt Bild, Video, Audio)
- Intelligente Querverlinkungen
- Weiterführende Informationen (Onclick, Toggle, „Weiterlesen“)
- Ein ansprechendes Layout auf dem jeweiligen Endgerät
- Eine saubere Website Architektur (Sitemap, Crawlability, Usability)
- Eine minutiös abgestimmte onpage Auszeichnung (Schema.org: Authorship, Itemprop, Ratings usw.)
- Je nach Produkt und Thema einen direkten Livesupport per Telefon, Chat und Videochat.
Last but not Least immer und das gilt ausnahmslos – eine klare Handlungsaufforderung für einen tieferen Einstieg in die Website bzw. die Generierung einer gewünschten Useraktion (Lead, Conversion). Davon flutscht es mit Sicherheit nicht von allein, aber es ist die Basis um überhaupt Erfolg erzielen zu können.