Die Chance mit Google Adwords Longtail Strategien nachhaltig Performance zu erzielen, ist auch als kleiner Fisch eindeutig gegeben. Die ganz fleißigen SEA Helden können dieses Potenzial nutzen, wozu große Unternehmen aufgrund von Effizienz Druck nicht fähig sind. Hier spreche ich von detaillierten Keyword Analysen und komplexen Google Adwords Account Strukturen und manueller Keyword Insertion in den Anzeigentext. Ich plädiere immer für eine gut vorbereitete Strategie. Das kommt auch der SEO zu Gute. Ich habe mit sehr vielen Websites große SEA Erfolge feiern können.

Manuelle Keyword Insertion im Anzeigentext

Ein wichtiges Element für die Umsetzung einer erfolgreichen Longtail Strategie ist die manuelle Keyword Insertion im Text und die ideale Zuweisung der entsprechenden Landingpage, die alle Parameter der Suchanfrage berücksichtigt. Das folgende Beispiel veranschaulicht bestehende Optimierungspotentiale:

Adwords als Keyword Monitoring für SEO

Darauf muss man achten:

  • Präzise Keyword- und Suchphrasenanalysen via Google Suggest und die üblichen SEA Tools
  • Jedem Keyword eine Adgroup (in Adgroups zusammengeführt werden nur Keywords & Phrasen mit sehr ähnlicher Syntax)
  • Im ersten Schritt Keywords aus EINER Sammel-Adgroup (zumindest solche die während der Analyse dem Mittelfeld an Suchvolumen zugeordnet wurden)
  • Im zweiten Schritt die Anzeigengruppen je nach Bedarf thematisch aber vor allem nach Keywordperformance (Klickpreis, Traffic, CTR) ordnen, um sie möglichst effizient über das Tagesbudget steuern zu können.
  • Präzise Wahl einer Final Url für alle gewonnen Adgroups auf Keywordebene/ Anzeigenebene
  • Suboptimale Landingpages um das Höchstmaß an Relevanz für das angestrebte Keyword aufzuwerten bzw. neue Einstiegsseiten hinzuzufügen
  • Sich bei der Landingpage Gestaltung an den Grundregeln der Usability (Information – Navigation – Aktion)
    zu orientieren und sich auf wesentliche Info mit ausreichendem Content (SEO Onpage Guidelines) zu beschränken
  • Die Keywordanlaysen ständig fortführen und kontinuierlich Abfragen der Suchanfragen-Reports im Google Adwords Interface durchführen.
  • Neu aufkommende Suchphrasen entsprechend immer direkt hinzuzufügen.

Manuelles Testing

Der Google Adwords Editor eignet sich zur Umsetzung von strukturierten Longtail Strategien ideal als zentrales Indexingtool für eure Keywords. Mit der Adwords Editor Label Verwaltung habt ihr einen weiteren Mehrwert. Nutzt externe Keywordtools wie z.B. das Search One Tool zur Recherche und den Keywordplanner von Google zur Bewertung des Suchvolumens. Am wichtigsten ist aber, dass Ihr Keywords über längere Zeiträume selber testet und euch nicht nur auf die Tools verlasst – so fangt Ihr den Longtail zu möglichst geringen CPC-Geboten ein.

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