Online Marketing Setup

In dieser Liste sammele ich alle initialen Maßnahmen, die für ein effektives Online Performance Marketing Setup über Self-Service-Plattformen empfehlenswert sind. Dieser Artikel setzt voraus, dass ein initiales Website Setup bereits erfolgt ist. Es gibt also eine Website, relevante Social Media Kanäle, entsprechenden Content und ein Produkt oder Website Ziel. Hier erkläre ich nur das empfehlenswerte Setup, nicht die Optimierung der Performance.

1. SETUP

• Einrichtung eines zentralen Tag Manager Systems – Womit platziere ich Drittanbieter Tracking Tags auf der Website?
• Einrichtung eines zentralen Datenerfassungssystems – Womit messe ich meine Ergebnisse?
• Definition der zentralen Interaktionssignale und Handlungsaufforderungen auf der Website – Welche Signale definiere ich als Performance Indikatoren (KPI)?
• Analyse, Definition und Implementierung der Targeting Kriterien – Wen möchte ich mit meinen Inhalten erreichen?
  • Nutzerverhalten (bestehende Daten verknüpfen) – Wie verhält sich der Nutzer auf meiner Website?
  • Keywords (Kewordanalyse) – Wie sucht der Nutzer nach relevanten Inhalten?
  • Interessen – Kann ich meine Nutzer eindeutig in typische Interessenskategorien einordnen?
  • Location – In welcher PLZ, Stadt, Region, Land, Kontinent erreiche ich relevante Nutzer (außerdem POI)?
  • Demographie – Kann ich meine Nutzer typischen demographischen Kategorien zuordnen (Alter, Geschlecht, Einkommen)?
• Definition & bedarfsspezifische Aufbereitung der Website Inhalte – Was muss meine Website beim Nutzer bewirken?
  • Mehrwert des Inhalts für den Nutzer (Search Analyse) – Liefert mein Content wonach der Nutzer sucht?
  • Komfortabler & reibungsloser Check-Out- bzw. Conversion-Prozess – Kann der Nutzer die erwünschte Aktion durchführen (Kauf, Download, Pageview)?
  • Intuitive und bedarfsspezifische Navigation gemäß der Nutzererwartung – Kann der Nutzer ideal relevante Inhalte erreichen?
  • Look & Feel (Design) gemäß den Vorlieben des Nutzers (Nutzergruppen) – Ist mein Design den Erwartungen des Nutzers entsprechend aufbereitet?
  • Vertrauensbildende Elemente – Sind gewohnte oder sogar hervorstechende Trust-Elemente ausreichend platziert?
• Einrichtung der relevanten Media-Self-Booking-Plattformen & Zahlungsmethoden. Hier mein persönlicher Benchmark nach durchschnittlicher Performance über alle Branchen hinweg abwärts sortiert. Bedenkt, dass je nach spezifischer Nische die Performance stark variieren kann.
  • Google Ads
  • Facebook Ads
  • Instagram Ads
  • TikTiok Ads
  • Twitter Ads
  • Snapchat Ads
  • Pinterest Ads
  • Bing Ads
  • Linkedin Ads
  • Xing Ads
  • Es empfiehlt sich zudem die Google Produkte untereinander zu koppeln und Google Analytics als zentrales Tool für die Conversion Erhebung zu verwenden. Es ist außerdem dringend zu empfehlen zudem die Google Search Console (für die organische Optimierung) sowie Google My Business (für die lokale Optimierung) in alle Google Dienste einzubinden.
• Aufsetzen und Implementierung der Werbemittel auf allen relevanten Plattformen der produktspezifischen Customer Journey. Wichtig ist dabei die Bereitstellung von Inhalten in einer möglichst personalisierten Form auf Basis der bereits erfassten Nutzerdaten. Grundlegend für den Erfolg ist zudem, die plattformspezifischen Anforderungen an die Werbemittel inhaltlich als auch technisch zu berücksichtigen. Ein Creative kann zum Beispiel im Google Discovery Feed (Fokus auf Information) ganz anders wirken als in einem Instagram Newsfeed (Fokus auf Emotion).
  • Anzeigentypen
    • Search Ads
    • Banner Ads
    • Infeed Ads
    • InStream Ads
    • Native Ads
  •  Creatives (also Bilder und Videos)
    • Formate
    • Abmessungen
  • Copy (also Text)
    • Überschriften
    • Beschreibungen
    • Call to Actions (Handlungsaufforderungen)
    • USPs (also einzigartige Vorteile) hervorheben
• Aufbereitung relevanter Daten in Dashboards

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